Голямо разследване разкри медийна стратегия, в която маркетинговата агенция Clickout Media придобива утвърдени медии, занимаващи се с видеоигри, и ги преструктурира, за да рекламират онлайн казина и крипто хазарт. Докладът показва, че уважавани издания като GamesHub, Videogamer и The Escapist се използват за манипулиране на класирането в търсачките, практика, известна като „паразитна SEO оптимизация“.
Разследването се фокусира върху трансформацията на GamesHub, австралийска медия, придобита през май 2025 г. След продажбата редакционният фокус на сайта рязко се измества от отразяване на видеоигри към списъци с „най-добрите онлайн казина“. Авторите, наети по време на този преход, съобщават за липса на стандартен редакционен контрол и договори. Една от авторите, Амбър Уорнок-Естрада, открива, че системата за управление на съдържанието на сайта съдържа снимки, които изглежда са генерирани от изкуствен интелект.
Появата на синтетични журналисти
Разследването идентифицира няколко профила на автори в GamesHub и Videogamer, които показват характеристики на изкуствен интелект. Един от тези профили, „Маелис Хартли“, твърди, че има над десет години опит в писането, но няма никакви дигитални следи преди юли 2025 г. Анализът на изображенията в профила разкри значителни анатомични несъответствия, а при някои от снимките се наблюдава драстична промяна на чертите на лицето в следващите месеци.
Тези акаунти основно създават съдържание, свързано с хазарт. Експерти предполагат, че използването на синтетични личности позволява на компанията да произвежда масово съдържание за партньорски маркетинг без човешка проверка, което потенциално може да увеличи приходите за сметка на редакционната цялост.
Експлоатация на алгоритмите на търсачките
Стратегията на Clickout Media разчита на използването на съществуващия авторитет на утвърдени уебсайтове за игри. Като хоства връзки към казина на сайтове като GamesHub – който е инвестирал години в изграждането на доверие сред търсачките – компанията може да се класира високо за конкурентни ключови думи, свързани с хазарт. Ларс Лофгрен, маркетингов анализатор, отбеляза, че GamesHub отбеляза значителен ръст на трафика след интегрирането на съдържание за казина, въпреки че впоследствие сайтът претърпя 50% спад на органичния трафик, вероятно поради санкции от Google.
Тази практика може да наруши политиките на Google за „злоупотреби с репутацията на сайтовете“, които забраняват съдържание от трети страни, предназначено да манипулира сигналите за класиране. Въпреки че Google запази мълчание по отношение на конкретни мерки срещу тези домейни, търсачката потвърди, че политиките срещу мащабни манипулации на класирането са в сила.
Последици за индустрията
Преходът към съдържание, свързано с хазарт, настъпва в бурно време за журналистиката за игри, индустрия, опустошена от съкращения и намаляващи приходи от реклама. Clickout Media се възползва от тази ситуация, придобивайки проблемни активи и експлоатирайки ограничената пазарна ниша, за да наема писатели на свободна практика на ниски цени. Компанията не е отговорила на многобройни искания за коментар относно структурата на собствеността си или използването на персонал, генериран от изкуствен интелект.
Тъй като границата между легитимното отразяване на игри и партньорския маркетинг се размива, разследването повдига сериозни въпроси относно бъдещето на медийната достоверност и механизмите, използвани за експлоатация на утвърдени новинарски марки за печалба.
Коментари
Остави коментар