Мериленд е на път да приеме първата в страната забрана за практиката „динамично ценообразуване“ въз основа на данни от проследяване.

Мериленд е начело в приемането на законодателство за защита на личните данни

Мериленд е на път да стане първият щат в САЩ, който изрично забранява практиката, известна като „динамично ценообразуване, основано на данни“. Законопроектът, официално наречен „Закон за защита от нелоялно ценообразуване“, е приет от законодателния орган на щата и в момента очаква одобрението на губернатора Уес Мур.

Какво представлява динамичното ценообразуване, основано на данни?

Тази практика включва използването от компаниите на лични данни на потребителите – от историята на сърфиране и местоположението до навиците за пазаруване – за изчисляване на индивидуални цени. Това означава, че в зависимост от техния дигитален профил, един клиент може да плаща повече от друг за един и същ продукт в един и същ магазин.

Новият закон е насочен към търговците на храни и доставчиците на услуги за доставка, като определя използването на подобни персонализирани стратегии за ценообразуване като нелоялна търговска практика. Нарушенията могат да доведат до съдебни искове и глоби.

Подкрепата на губернатора и опасенията на потребителите

Губернаторът Мур, който първоначално предложи мярката, подчерта важността на защитата на жителите от нарастващите разходи, причинени от новите технологии. Той наблегна на това, че жителите на Мериленд трябва да бъдат сигурни, че цената, която виждат, е цената, която ще платят, особено като се има предвид, че семействата са изправени пред нарастващ финансов натиск.

Въпреки че тази стъпка като цяло е посрещната с одобрение, неправителствената организация „Consumer Reports“ посочи възможни ограничения. Въпреки че смятат законодателството за похвално, те отбелязаха, че окончателният текст съдържа изключения, които могат да оставят потребителите уязвими.

Идентифицирани пропуски

По-конкретно, забраната се прилага само когато личните данни се използват за определяне на цени, по-високи от базовата, без да се определя каква е тази стандартна цена. Освен това, разликите в цените, произтичащи от програми за лоялност, членства или абонаментни услуги, са изключени от забраната.

„Consumer Reports“ насърчи други щати, които обмислят подобни мерки, да изготвят закони със засилени гаранции, за да се избегнат тези конкретни пропуски.