В момента Sammy Holdings обяви значителна обезценка в размер на 200 милиона долара във връзка със сделката за придобиване на Rovio, финландската компания за разработка на мобилни игри, създала поредицата Angry Birds. Майчинската компания приписа това финансово коригиране на трудностите при интегрирането на операциите на Rovio и неуспешното внедряване на собствената ѝ технология в съществуващото мобилно портфолио на Sega.
Пречки при технологичната интеграция
Основната пречка, която беше установена, беше технологичният пакет на Rovio, известен като Beacon. Sega планираше да използва тази платформа, за да подобри работата на собствените си мобилни игри, насочени към основната аудитория от геймъри. Въпреки това, главният изпълнителен директор Харуки Сатоми обясни по време на телефонна конференция за финансовите резултати, че Beacon е специално разработен за неформалните игри, които са безплатни и в които Rovio се отличава.
При опит да се инсталира системата за съществуващите игри на Sega, компанията установи, че оперативните и маркетинговите методи се различават значително от неформалния подход на Rovio. Сатоми призна, че въпреки че Beacon остава важен за игрите на Rovio, той не е довел до очакваните резултати за мобилните игри на Sega, което се отразява на показателите за ефективност, които не отговарят на първоначалните прогнози.
Стратегически промени и бъдещи перспективи
Освен техническите неуспехи, Сатоми призна, че компанията изостава в маркетинга, основан на данни, и в инициативите за дигитални продажби. За да отстрани тези недостатъци, Sega планира да реорганизира своите регионални подразделения за издаване – понастоящем разделени на Япония/Азия и западните пазари – в единна глобална структура. Тази нова рамка има за цел да изпълнява маркетингови стратегии в съответствие с обща визия.
Sega възнамерява да промени маркетинговия си фокус от отделни издания на игри към по-широк подход, основан на интелектуалната собственост, с цел да увеличи максимално дългосрочния потенциал за продажби. Сатоми подчерта, че въпреки че разходите за разработка на компанията са по-ниски от индустриалните стандарти за AAA игри, високата оценка от критиката за техните игри все още не се е превърнала в съответстващо увеличение на продажбите.
Компанията заяви, че в момента прилага реформи, за да увеличи капацитета за продажби и да подобри монетизацията на своята интелектуална собственост. Предишно изявление, в което се посочва, че компанията „е разчитала твърде много на местния мениджмънт“ по отношение на спада в продажбите, впоследствие беше коригирано, за да се посочи, че причината са грешки в превода, като се поясни, че прилагането на навременни мерки за придобитите компании остава основното предизвикателство.
Коментари
Остави коментар